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主題: 多家銀行推出節日專屬理財產品
2022-09-29 08:25:29          
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主題:多家銀行推出節日專屬理財產品

國慶假期將至,多家銀行及分支機構正積極開展節日專屬活動,涵蓋存款、貸款、信用卡、支付綁卡等。部分銀行和理財公司還推出了國慶專屬理財產品,業績比較基準較日常同期限產品更高。

  業內人士表示,商業銀行推出節日專屬活動可擴大營銷宣傳、拓展客戶群體、激發新的業務增長點。不過,中國證券報記者調研發現,今年的活動熱度與往年相比有所下降,伴隨無風險利率下行,銀行專屬理財產品的業績比較基準不及往年。

  專屬活動“五花八門”

  在某網絡平臺上,中國證券報記者發現,多地銀行員工已經曬出為節日活動設計的畫板,活動內容涵蓋存款、貸款、信用卡、支付綁卡等。例如,郵儲銀行某地分支機構推出的“國慶樂贏大獎”活動,對新增客戶、新增資金的老客戶均有實物禮品相送。

  部分銀行理財公司也推出了節日專屬產品。郵儲銀行官網顯示,該行正在代銷一款由中郵理財發行的“郵銀財富·鴻錦合家歡一年定開3號(國慶專屬安盈款)”理財產品。業績比較基準方面,自今年10月13日起,該產品業績比較基準為3.60%-4.20%(年化)。

  “節假日專屬產品相較常規理財產品而言,業績比較基準略高。”普益標準研究員姜玲向中國證券報記者表示。比如,某農商行將于9月29日推出的國慶專屬理財產品,其業績比較基準為3.70%-4.00%;某城商行將于9月29日發行的“益友融通-2022年安益個人066號理財產品(國慶節專享)”業績比較基準為3.90%-4.60%。兩款產品較部分常規理財產品業績比較基準略高。

  促銷熱度有所下降

  中國證券報記者調研發現,相比往年,商業銀行對節日專屬活動的促銷熱度有所下降。

  “目前沒有收到要線下大力宣傳國慶主題理財產品的通知。其實無論是否有節日,工作內容都不變,都是根據客戶風險偏好和產品自身屬性推薦合適的產品。”某國有大行工作人員向中國證券報記者表示。

  業內人士表示,各家銀行對是否開展節日專屬活動及發行專屬產品具有多重考量,至于是否執行,則與各區域分支機構的決策有關。

  巨豐投顧高級投資顧問陳昱成表示,商業銀行推出節日理財產品,主要目的在于借節造勢,通過更有收益優勢的專屬理財產品吸引新老客戶,借此擴大營銷宣傳,帶來新的利潤增長點。

  姜玲認為,借節日熱度推出更具優勢的專屬理財產品,可以穩固老客戶群體、擴大新客戶群體并提高銷量,以此激發新的業務增長點。

  銀行網點理財經理也會在假期前有所行動。“我們會推薦客戶盡量在假期前購買理財產品,這樣可享受假日期間部分收益。”工商銀行某支行網點理財經理告訴中國證券報記者。民生銀行某支行網點和招商銀行某支行網點銀行經理亦表示,會在假期前通知客戶選定理財產品以享假日期間收益。

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