主題：華為新品 門店排長龍 黃牛炒到6萬！

　華為和蘋果新品發布會“狹路相逢”，究竟誰勝了？

　　北京時間9月10日，華為和蘋果新品發布會“撞檔”。蘋果在凌晨一點召開新品發布會，發布了首款搭載蘋果人工智能（Apple Intelligence）的手機——iPhone 16系列，起售價5999元。而華為在下午兩點半召開了“見非凡品牌盛典”，發布了全球首款量產三折疊屏手機華為Mate XT非凡大師，起售價19999元。

　　不僅僅是發布會“撞檔”，就連開售時間也都定在了9月20日。不同的是，目前，華為Mate XT非凡大師已經開啟了預約，蘋果iPhone 16系列則需要在9月13日晚8點才開啟預購。

　　線上發布會“決戰”之后，線下戰況如何？9月10日下午，在華為新品發布會結束之后，記者分別來到華為和蘋果位于深圳的直營店實地探訪，發現位于萬象天地的華為旗艦店門口已經排起了長龍，樓上樓下排隊人數超過百人，都是要進行購買華為Mate XT非凡大師意向登記的消費者。

　與之形成鮮明對比的，是蘋果益田假日廣場店門口空無一人。有店員告訴記者，iPhone 16系列手機尚未到店，按照以往的經驗，要等到9月20日新機正式發售時，門店才會排起長隊。


蘋果益田假日廣場店，門口空無一人。安宇飛/攝

　　在某二手交易平臺上，記者看到，目前華為Mate XT非凡大師的價格普遍溢價8000—4萬元，最高被標至6.5萬元，大部分在4萬元左右；蘋果iPhone 16系列則普遍溢價600—2000元。

　　上百人排隊登記，三折疊手機“比Mate 60 Pro還難搶”？

　　9月10日下午五點，記者來到位于深圳萬象天地的華為旗艦店，這是華為全球首家直營店，記者看到，門口已經排起了長長的隊伍，排隊的人群形成了一個直角，甚至在樓上也排起了長龍，據粗略估算，排隊的整體人數達到百人規模。


華為旗艦店，樓上樓下都在排隊。安宇飛/攝

　　有消費者向記者表示：“排這個隊是做意向登記的，你要是不用登記，只是看手機，可以直接進店里。”隨后記者越過長長的隊伍進入了門店，發現華為首款三折疊屏手機Mate XT非凡大師已經在門店進行展出，旁邊有音響講解手機的賣點。

　　據門店銷售人員向記者介紹，華為Mate XT非凡大師展開之后就是一款10.2英寸的平板，雖然只比傳統大折疊手機多了一個屏幕，但觀看PPT和電影時能讓畫面較之前“放大兩倍”，因為橫版的畫幅與三折疊手機更匹配。

　　售價方面，目前華為Mate XT非凡大師256GB版本售價19999元、512GB版本售價21999元、1TB版本售價23999元。不過門店銷售人員表示：“現在還沒有開放購買，預訂也沒有開放，僅僅是意向登記，留下您的電話號碼，等開放預訂了會通知您，具體時間還不清楚。”

　　為何意向登記留下電話號碼即可，但華為旗艦店門口卻排滿了人？上述銷售人員表示：“因為登記是在我們二樓，會進行一對一的講解和體驗，我們講解人員和新機數量有限，所以需要排隊體驗。”

　　來到華為旗艦店二樓，記者看到里面坐滿了手持華為Mate XT非凡大師進行體驗的顧客，旁邊有一對一的講解人員。與樓下情況相似，樓上也排有長隊。華為折疊機新品發布的當天，也是門店工作人員“決戰”的日子。


　　隨后記者來到位于深圳益田假日廣場的華為授權體驗店，和直營店不同，門口并未排隊，顧客都聚集在展出Mate XT非凡大師手機的展臺。銷售人員告訴記者：“現在能進行意向登記，但是不保證有貨，因為線上您也能看到，預訂人數都300多萬了。線下能分到多少貨不一定，這款手機可能比Mate 60（Pro）還難搶。”

　　2023年國慶期間，記者曾實探深圳多家華為授權體驗店，發現華為Mate 60 Pro手機在“先鋒計劃”上線一個月后仍然熱度空前，華為Mate 60 Pro和Pro+都是“一機難求”的狀態。所以華為Mate 60 Pro系列已經成了銷售人員對于“手機難搶程度”的標尺。

　　從線上預訂情況來看，截至9月10日19點30分，華為Mate XT非凡大師預約人數已經高達434.8萬人。有業內人士向記者表示，由于這個“預約”不需要交錢，不一定能真實反映華為三折疊屏手機的火爆程度，具體這款手機能對高端機市場帶來怎樣的沖擊，還要看真實的購買情況。


　　蘋果旗艦店門口無人排隊，新機能否提振銷量？

　　9月10日下午17點30分左右，記者來到蘋果益田假日廣場店，這是蘋果在華南地區的首家直營店。不過和華為旗艦店門口排起長隊形成鮮明對比的，是蘋果直營店門口空無一人。

　　走進門店內，仍有不少消費者在體驗蘋果產品。門店工作人員向記者表示：“現在iPhone 16系列還沒有到店里，所以來體驗的人不多，9月13號會開放預購，9月20號是正式發售。按照以往的經驗，20號會有人一大早就過來排隊。”

　　此前在2023年9月22日，記者曾實地探訪該門店，發現早上7點就有大量人群排起了長隊，等待8點鐘開門搶購iPhone 15系列新機。對于蘋果門店來說，一般在新款手機正式發售當天人流量會迎來高峰。

　　據蘋果發布會信息，搭載全新A18芯片的iPhone 16起售價為5999元，iPhone 16 Plus版起售價為6999元，搭載A18 Pro芯片的iPhone 16 Pro版本起售價為7999元，iPhone 16 Pro Max版起售價為9999元。

　　除了芯片的更新換代成為亮點之外，iPhone 16系列也是蘋果首款AI手機，搭載了Apple Intelligence，不過該功能落地中國的時間表被排到了明年。蘋果方面表示，蘋果人工智能將于10月首先投放在美國市場，12月投放到英語國家市場（如澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非、英國等），明年開始投放到中國、法國、日本、西班牙等地。

　　IDC全球數據與分析團隊高級總監Nabila Popal表示，由于Apple Intelligence沒有完整的語言支持，所以新產品很難帶來太多增長，其影響更多是阻止蘋果的衰退。

　　獨立國際策略研究員陳佳表示：“根據我們調研的結果，國內外很多iPhone 15系列的用戶，甚至iPhone 14/13系列的用戶，觀望的情緒居多，并沒有特別熱烈的換機沖動。”

　　陳佳認為，iPhone 16系列因為更大的屏幕、更大的電池和AI的引入，銷量應該比iPhone 15系列更好，但很難達到iPhone 13系列那種程度的“銷量奇跡”，蘋果公司需要靠iPad、Mac等產品的更新換代來保持產品力。

　　目前，從中國市場來看，在華為和蘋果的交鋒中，華為取得了暫時領先的地位。IDC數據顯示，2024年二季度，華為在中國的出貨量份額達到了18.1%，出貨量同比增長50.2%。整個上半年，華為以17.5%的市場份額位列智能手機出貨量第一。而蘋果在2024年二季度，出貨量已經跌出中國市場前五名。

　　IDC中國研究經理郭天翔表示：“AI短時間內難以成為消費者換機的主推力。性能、影像、外觀、續航以及價格等仍是消費者選擇手機的主要考慮因素。”

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