主題：小小一張球星卡，拍出7250萬元天價！

隨著2022卡塔爾世界杯的臨近，球星卡的關注度在國內外快速升溫。



球星卡是一種印有體育明星照片的收藏卡片。這種卡片此前因在國際市場多次被拍出高價而引發市場關注。據央視財經報道，今年8月28日，一張米奇·曼托（Mickey Charles Mantle）的棒球卡被拍出1050萬美元的天價（按當時匯率約合7250萬元人民幣），打破了體育藏品拍賣紀錄。



有券商研報稱，海外現已形成了年均制造發行20億美元、二級市場交易超100億美元的球星卡市場規模。不僅球迷、收藏者關注球星卡，A股上市公司也開始涉足這一領域。



一張小小的卡片如何撬動上千萬的價值？其中又是否蘊藏著投資風險？



世界杯臨近 推動卡藏熱度走高



10月27日，阿里巴巴旗下的跨境零售電商平臺全球速賣通公布了2022年海外雙十一“世界杯經濟”六大趨勢，球星卡便是其中之一。



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圖源：全球速賣通



拿到海外頭部球星卡發行商Panini（帕尼尼）授權的中國代理銷售商莊曉婷介紹，今年年初在了解到速賣通平臺上球星卡尚處于空白市場后，她經過不到一個月時間便開了家新店鋪。



“球星卡還沒有開賣的時候，我們就對巴西、以色列等國家進行了布局。”莊曉婷告訴上海證券報記者，球星卡產品上線第二天，她的團隊便接到了海外客戶的訂單。



這種印著體育明星肖像的卡片起源于美國，最初作為香煙和茶葉的附屬品出現在市場上，迄今已有超過120年的歷史。美國公司Topps（托普斯）于1952年發行的棒球球星卡被普遍認為是現代球星卡的起點。



“NBA當前關注度比較高的（球員）是凱德·康寧漢姆（Cade Cunningham）和杰倫·格林（Jalen Green）。足球的話，現在是埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）和基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）的時代。”在上海市寶山區的一家球星卡店鋪，店主毛老板向上海證券報記者介紹，目前球星卡包含棒球、足球、籃球、冰球等運動類型，但國內關注比較多的是籃球和足球類。



記者留意到，在國內頭部二手收藏卡交易平臺卡淘（Card Hobby）上，截至11月6日，足球品類成交價前五位的球星卡產品（含盲盒）中，所涉及的球員包括法國傳奇巨星米歇爾·普拉蒂尼、法國職業足球運動員基利安·姆巴佩和球王貝利，單張卡競拍成交價分別為9999999元、108250元和99999元。



此外，球星卡價格一直處于波動狀態：Panini公司的世界杯“國家寶藏”系列盲盒（National Treasures，業內簡稱“國寶”）官網售價為3249.95美元/盒（折合人民幣為2-2.4萬元/盒）。10月24日，原封1箱（內含4盒）曾以99999元售出。而11月2日至5日，同款原箱競拍單價一度從52750元上漲33.17%至70249元。



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11月2日-5日球星卡競拍價格變化 圖源：卡淘APP



稀缺度和體育情懷催生市場需求



薄薄一張球星卡有何門道？



稀有度和收藏價值是促使玩家購買球星卡的主要因素。



天風證券研報顯示，球星卡以聯盟、球星為價值依據，而球星存在市場的轉會、退會、升降級等不確定因素，同時球星卡發行數量也具有不確定性，導致部分球星卡成為稀缺資源從而產生溢價。信達證券研報顯示，卡迷對特定球星、卡種的喜愛也會影響球星卡的價值。



根據卡片材料及內容，球星卡有普通卡（base card）、特卡、限量卡、簽名卡、新秀卡（Rookie Card）等類別之分，其中球星進入聯盟的第一年發行的新秀卡價值最高。



“每年都有球員新秀出來，但是多年后還活躍在頂級聯賽的，像大浪淘沙一樣，淘下來只有很小一部分，他們才能被稱作球星。一旦成功以后，球星之前的卡就會很稀有。”球星卡收藏愛好者老徐說。



圖源：信達證券



在接受記者采訪時，復旦大學新聞學院教授張殿元表示，球星卡是體育產業的衍生品，伴隨著大眾媒介的造星機制而風靡全球。在網絡新媒體時代，互動參與帶來的趣緣群體的形成，讓球星卡成為青年人交流中的重要話題。市場的強勁需求和資本的推波助瀾，成就了球星卡上百億美元的市場規模。



中國球星卡消費增長率

高于世界平均水平



目前，海外已經形成了相對成熟的球星卡產業鏈，包括“IP端-制造/發行-經銷/銷售-評級-交易市場”5個環節。



在上游，海外有Panini（帕尼尼）、Topps（托普斯）、Upper Deck（亞德）三大發行商。今年年初，體育零售商Fanatics收購了Topps的實體收藏及數字收藏兩部門，整個行業的集中度進一步提升。這些發行商分別與國際足聯世界杯、美國職業籃球聯賽、美國國家橄欖球聯盟、國家冰球聯盟等全球頭部體育賽事I P有著長期深度合作。



同時，海外的評級市場也較為成熟，頭部評級機構有PSA（Professional Sports Authenticators）、CSG（Certified Sports Guaranty）、BGS（Beckett Grading Services）、SGC（Sportscard Guaranty Corporation）。



交易平臺PWCC追蹤市面上最頂級的500款球星卡回報率形成“PWCC 500”指數； 圖源：灼識咨詢



天風證券今年2月發布的研報顯示，圍繞跨境電商平臺eBay（易貝）等，海外已經形成了年均制造發行20億美元、二級市場交易超過100億美元的球星卡市場規模，預計2020-2027年將保持23%的復合增速。



在國內，球星卡市場尚處于相對藍海階段。前述國際知名球星卡發行商的中國市場代理商有廣東雷曦文化有限公司、上海睿卡潮玩實業有限公司。本土發行商有中體卡業（北京）體育文化產業有限公司（簡稱中體卡業）和上海達咖文化發展有限公司（簡稱DAKA），版權主要覆蓋部分國內體育賽事及運動員，部分進軍歐洲聯賽。球星卡雖然屬于相對小眾的收藏娛樂活動，但也正慢慢進入國內主流視野。



智研咨詢數據顯示，2020年中國球星卡消費增長率為205%，高于世界平均增長率（162%）。



姚記科技今年年初宣布布局球星卡市場，戰略投資了上海超旺信息科技有限公司。前述DAKA和卡淘（Card Hobby）便是這家公司旗下的兩大業務板塊。



公司此前在互動易平臺上表示，公司投資體育文化收藏卡球星卡業務，作為姚記科技在體育文化產業新的布局，積極與國內外各大體育IP探索合作方式，致力于改善國內體育IP商業化市場，響應國家促進全民健身和體育消費推動的號召。姚記作為全球最大的撲克牌生產商，對于卡有很深的理解和沉淀。體育卡片收藏行業在中國剛剛起步，具有廣泛的球迷用戶基礎。公司選擇球星卡作為切入點，主要是認為未來 3-5 年中國體育產業市場會有爆發，發展前景巨大。



在今年公告的一份調研活動信息中，姚記科技表示，球星卡產業過去幾年實現非常快速的發展。產業鏈上游由 IP 組成，包括全球頂級體育賽事 IP（NBA、英超等），其均有極強的用戶群體。從發行端來看，Panini、Topps都有逾20億的銷量。在銷售層面，以盲盒形式銷售。目前，北美二手交易市場超過100億美元，至2027年行業產值有可能突破900億美元。



今年7月，北京保利國際拍賣有限公司首次推出球星卡專場，這也是國內首家實體拍賣行以拍賣專場的形式呈現球星卡。其間，2014-15賽季“Panini Eminence系列”科比·布萊恩特（Kobe Bryant）限量2張的總冠軍Tag銘文簽字球星卡以408.25萬元成交，創造了國內拍賣會球星卡的成交紀錄。



價格炒作風險高

專家稱入場需謹慎



官方發售的球星卡盲盒根據入門級到高端級系列的不同，單盒從幾十元、幾百元到幾萬元、數十萬元不等。而一個盲盒系列中能拍出天價的球星卡可謂鳳毛麟角。業內人士認為，部分卡片價格的暴漲不乏人為炒作推動。



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受訪者拆盲盒后積累的部分球星卡



球星卡收藏愛好者老徐坦言，收藏球星卡更多是出于興趣或情懷，如果寄希望用球星卡賺錢并不現實。“比如一張卡今天行情是兩千元，（卡上印著的）這個球員如果最近兩場球發揮得不錯，價格一下就可能升到三四千元，但是下一場他要是打得很爛，這張卡價格可能一下子就掉下來了。”



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一張印有挪威職業足球運動員埃爾林·哈蘭德肖像的球星卡在最近3個月內的交易價統計圖源：CardLadder網站



“在國內市場上，球星卡交易還處于萌芽階段，尚未形成成熟的評級及銷售市場，高度依賴eBay上的參考價格，因此價格表現較不穩定。”CIC灼識咨詢合伙人朱悅在接受記者采訪時表示，收藏者不應盲目跟從市場行情，而應衡量風險、謹慎入場。

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