主題：影業巨頭注冊新商標 轉型賣“奶茶”

近日，大連萬達集團股份有限公司申請注冊多個“萬茶”商標，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標狀態均為等待實質審查。

據報道，此前，萬達電影稱萬達影院要在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，門店形式包括獨立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。

　　萬達申請奶茶商標萬茶

　　開拓新財路

　　近日，大連萬達集團股份有限公司申請注冊多個“萬茶”商標。

　　萬達集團經過30年多發展，已成為以現代服務業為主的大型跨國企業集團。萬達是世界領先的不動產企業、世界領先的影視企業、世界領先的體育企業、世界領先的兒童產業企業。萬達廣場、萬達影城、萬達酒店、萬達文化旅游城、萬達寶貝王成為中國知名品牌。

　　而萬達選擇做茶飲背后，還有一個事實是，餐飲消費一直是影院的利潤“王者”。

　　一位業內人士對媒體表示，萬達影院做奶茶有三個點可以去探討。1、萬達本身是上市企業，上市企業需要新的經營熱點去刺激投資人及股民，從這個角度考慮，這是一個新的非常不錯的經營線。2、萬茶現階段利用的是萬達影院這種特殊場景，就像我們在景區內買東西，有幾個特點：(1)排他(2)自主定價(3)無租賃費用；在這樣的前提下，這條經營線是給萬達影院補充利潤的極好選擇。3、定價，如果萬達影院的奶茶定價過高，對于消費者來說，不如在商場樓下買杯喜茶、茶顏等帶上去，所以定價定乾坤。

　　但也有人認為，萬達影院進入奶茶領域時機點也不是很好，目前在奶茶的各個領域已經有很多競爭對手，奶茶門店的密度很飽和，尤其在電影院跟商超這些商圈已經有很多知名的奶茶品牌。在我看來，目前萬達影院要想將奶茶做大還是非常挑戰。

　　其實去年10月底，萬達電影就在對投資者互動平臺的回復中提到，萬達影院將在部分門店推出自有茶飲品牌“萬茶”，門店形式包括獨立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。萬茶的飲品售價基本在19元左右，芝士茶、果茶等品類價格26元。從價格看，萬茶是對準中高端市場，和萬達影院的風格相似，不會對觀影人群產生壓力。

　　票房跌入冰點

　　影院營業率不到50%

　　2020年，國內影院全部關閉，當年清明檔票房為零。而2021年，清明檔票房達到8.22億元，創下歷史新高。據統計，2022年，國內影院在營業率不足50%，重量級影片均撤檔的背景下，再次跌入冰點。

受疫情等因素影響，剛剛過去的三月，國內電影票房僅9.13億元，同比減少63.5%。而由于新片供應不足，影院營業率持續下降，4月3日清明“小長假”首日，國內電影票房再次跌入冰點。

　　據媒體報道，全國電影日票房已連續多日不足1200萬元，中國電影評論學會會長饒曙光感嘆：“走勢太低迷了，最近一段時間不敢看電影市場數據”。

　　2022年一季度，我國電影票房約140億元，較上年同期的181億元減少約23%。在此情況下，尋找新的贏利點，是萬達刻不容緩的選擇。

　　疫情影響下，吉林、上海影院目前均處于關閉狀態；山東、江蘇影院營業率在5%以下，接近全部關閉；福建、遼寧等省份營業率也在20%以下。在重點票房城市中，深圳、上海、南京等地影院均處于關閉狀態。

　　尤其是上海，長期是國內票房產出最高的城市。以今年1月份數據來看，全國票房共27.08億元，其中上海票房產出1.98億元，占全國票房總額的7.3%。深圳票房8703萬元，也占到全國的3%以上。

　　在低迷的營業率背景下，萬達電影也經歷了連續兩年的虧損。萬達電影業績預告顯示，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤9000萬元-1.3億元，上年同期公司虧損66.7億元。與此同時，萬達電影也在持續開設新影院。公告顯示，2020年年末，萬達電影在國內已開業影院為700家，銀幕6099塊；而截至2021年年末，萬達電影擁有已開業影院790家，銀幕6750塊，較上年均有較大幅度增長。


　　業內人士認為，在動態清零方針下，國內后續疫情爆發將更加局部化，影院出現整體停頓的可能性將越來越低。此外，在科學的疫情防控措施下，國內電影市場受疫情沖擊的影響也有望進一步降低。

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