主題：工行榮登全球最具價值品牌排行榜第18位

24日從工行獲悉，日前，國際權威市場研究機構明略行Optimor公布了2008全球最具價值品牌百強排行榜。中國工商銀行以優異的市場表現，品牌價值達280.04億美元，較去年增長了70%；在上榜品牌中位居第18名，較去年排名提升15個名次，躋身十大進步企業。 　　
　　據了解，明略行(Millward Brown)隸屬于全球性的傳播集團WPP (WPP是全球最大的傳播集團之一，旗下擁有奧美、智威湯遜、傳立、揚雅、明略行等公司)，總部位于英國，專注于品牌和廣告研究。明略行Optimor是明略行旗下主營跨國品牌戰略及市場營銷策略的咨詢機構。 　　

　　明略行Optimor在計算品牌價值時，首先計算公司的無形收益，將其分配到單個品牌。其次根據客戶對產品或服務的忠誠度所創造的收益，決定品牌的貢獻度。然后根據企業市值、品牌風險等因素評估品牌的增長潛力。最后綜合以上因素得出最終的品牌價值。



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